لينكدن تستغل الفرصة بعد هجرة المعلنين من منصة إكس

حققت منصة التواصل الاجتماعي الاحترافية لينكدن نجاحًا ملحوظًا في سوق الإعلانات الرقمية، حيث ازداد الطلب عليها مما أدى إلى ارتفاع أسعار الإعلانات عبر المنصة. تزايد هذا الطلب على الإعلانات في ظل انسحاب العلامات التجارية من منصة إكس كان له تأثير إيجابي على النتائج المالية.

توقعت مجموعة الأبحاث Insider Intelligence أن تصل إيرادات الإعلانات السنوية في لينكدإن، التي تعود ملكيتها لشركة مايكروسوفت، إلى نحو 4 مليارات دولار بحلول عام 2023، وتتوقع زيادة بنسبة 10.1% سنويًا. يعكس هذا الارتفاع الطلب المتزايد على هذه المنصة كواحدة من أبرز وجهات الإعلان الرقمي المهني.

ارتفعت أسعار الإعلانات في لينكدن وسط زيادة الاهتمام من قبل المعلنين. ويتم بيع هذه الإعلانات عن طريق المزادات، حيث يتم تحديد السعر بناءً على الطلب في السوق. شهدت الأسعار زيادة بنسبة تصل إلى 30% في بعض الحالات خلال العام الماضي، مما يشير إلى جاذبية هذه المنصة كوسيلة فعالة للإعلان الاحترافي والوصول إلى الجمهور المستهدف.

تتمتع لينكدن بفوائد كبيرة من خلال توفير طرق متعددة لاستهداف مستخدميها، البالغ عددهم مليار مستخدم، بشكل أفضل، وذلك في ظل تنامي عمليات مغادرة العلامات التجارية الكبرى لمنصة إكس.

وفي الشهر الماضي، انتقد إيلون ماسك المعلنين الذين تخلوا عن إكس عقب خلاف حول معاداة السامية.

تعتبر المنصة التابعة لشركة مايكروسوفت مكانًا مثاليًا للبحث عن وظائف والتواصل الاجتماعي، وقد استثمرت في تطوير ميزة مشابهة للخلاصات المتاحة في منصات التواصل الاجتماعي الأخرى.

تهدف هذه الميزة إلى جذب المستخدمين الذين يشاركون النصائح المهنية والمقالات التنفيذية والمحتوى الشائع واسع الانتشار.

ولا يزال النشاط الإعلاني على المنصة محدودًا مقارنة باللاعبين الكبار في هذا المجال، حيث تستحوذ لينكدن على 1.5% فقط من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية من قبل العلامات التجارية في الولايات المتحدة. في المقابل، تحصل جوجل وميتا على 27% و 21% على التوالي من إجمالي الإنفاق.

أشار بنري برايس، نائب رئيس حلول التسويق في لينكدإن، إلى أن طلب العلامات التجارية المتزايد يأتي من أولئك الذين يرغبون في الاستفادة من استهداف فريد يقدمه المنصة، والذي يعتمد على البيانات التي تحتفظ بها المنصة حول تاريخ الوظائف ونوايا المستخدمين.

تختلف هذه الطريقة عن الاستهداف التقليدي الذي يستخدمه العلامات التجارية والمسوقون، حيث يمكن للشركات استهداف مبيعاتها في قطاع الأعمال بحسب الشركة، التاريخ الوظيفي، الاسم الوظيفي، أو تركيبة من هذه المعايير.

وأظهرت بيانات صادرة عن لينكدن في أبريل الماضي زيادة بنسبة 11% في أعضاء المنصة الذين يشغلون مناصب تنفيذية.

ويحقق المسوقون عائدًا استثماريًا بنسبة 20%، أي أن المعلنين يحققون أرباحًا قدرها 120 دولارًا مقابل كل 100 دولار ينفقونها.