لهدف غير متوقع.. بينانس تقوم بتصنيع عطر “كريبتو”
عندما تسمع بعطر بينانس الجديد والذي أطلقت عليه اسم “CRYPTO” أول ما يخطر لكم السؤال التالي: كيف تبدو رائحة العملات الرقمية؟ الأوزون والملح والطحالب.
بعد القضية التي أثيرت حول الشركة في موضوع غسيل الأموال وتورط مؤسسها تشانغبينج تشاو بالقضية، يقوم قسم التسويق حالياً في بينانس بمعالجة نوعًا مختلفًا من المشكلات (مشكلة تنطوي على مخاطر أقل للاحتيال)، وللاحتفال باليوم العالمي للمرأة، أطلقت بينانس حملة رائعة لحث النساء على الدخول في مجال العملات الرقمية من خلال قوة العطر.
قالت راشيل كونلان، مديرة التسويق في بينانس: “أعتقد أن الهدف من هذا هو أن تكون غير محترم، وأن تكون ممتعًا، وأن تحاول تجاوز الحدود، على الرغم من أن هناك دائمًا بعض الأشخاص الذين قد يشعرون بالانزعاج، إلا أننا واثقون من أن هذا يفتح باب المناقشة بالطريقة الصحيحة، علاوة على ذلك، كان لدينا فريق نسائي بالكامل عمل على هذا الأمر.”
اقرأ أيضاً: بينانس تحذر من تزايد عمليات الاحتيال عبر واتساب
قامت بينانس بالتشويق للعطر على منصة اكس بالأمس وتلقت مئات الردود، تضمن معظمها رد مماثل وهو: “تخيل الرائحة”، هذه العبارة مشتقة من ميمات 4chan البذيئة، ولكن مثل Pepe the Frog، تم إعادة تخصيص النكتة بين المبشرين بالعملات الرقمية.
قد تظن أن رائحة “CRYPTO” – والتي يشار إليها أيضًا باسم “Eau de Binance” – ستكون رائحتها مثل اليوم الأخير من هاكاثون متوتر حيث لم يكن لدى أحد الوقت للاستحمام، أو ربما تشبه رائحة زنزانة سجن سام بانكمان فرايد، ولكن هذه هي الصورة النمطية التي تحاول كونلان العمل ضدها لجعل مساحة العملات الرقمية تبدو أكثر شمولاً.
يتم وصف الرائحة الفعلية على النحو التالي: “يبدأ هذا العطر بمكونات منعشة من الأوزون والملح والطحالب، مما يستحضر جوهر النسيم المنعش والمنشط، تكشف روائح القلب عن مزيج فاخر من العود والماندرين والأخشاب الثمينة، في حين توفر الروائح الأساسية المكونة من العنبر والخشب والمسك رائحة دافئة ومسكية وترابية تنضح بالرقي.
قل ما تريد عن “Eau de Binance”، لكنه يتفوق على مساهمة صناعة العملات الرقمية في اليوم العالمي للمرأة خلال عام 2022، عندما أعلنت Bain Capital Crypto عن فريقها الاستثماري الجديد من خلال نشر مجموعة من سبعة رجال بحماس، ولكن حتى مع دخول المزيد من النساء إلى الصناعة، فإن مجال العملات الرقمية يواجه صعوبات في التخلص من الرائحة الكريهة في غرفة تبديل الملابس للرجال، وجدت مجموعة بوسطن الاستشارية أن 7% فقط من مؤسسي ويب3 هم من النساء، ومن بين أفضل الشركات الناشئة في مجال العملات الرقمية، 27% من الموظفين هم من النساء، يمتد هذا التفاوت بين الجنسين إلى مستثمري العملات الرقمية أيضًا.
قامت بينانس بتصنيع حوالي 100 زجاجة من العطر، غير مخصصة للبيع وبدلاً من ذلك يمكن للنساء تذوق الرائحة في النوافذ المنبثقة بأحد مراكز التسوق في البحرين، يبدو من المبالغة أن الحصول على عينة عطر من “CRYPTO” أثناء التسوق سيغير رأي المرأة بشأن الاستثمار في الأصول الرقمية لكن كونلان ترى أن التنشيط أمر صفيق، من المفترض أن تجذب عبثية العطر الناس (“تخيل الرائحة”)، في حين أن الترويج الأساسي هو أن أول 5000 امرأة تكمل دورة للمبتدئين في أكاديمية بينانس ستكسب 25 دولارًا بالدولار الأمريكي.
في محادثة مع كونلان تم سؤالها عما إذا كانت تشعر بالقلق من أن الحملة قد تبدو وكأنها تسطح النساء وتجعلهن صورة نمطية، مما يعني ضمناً أن النساء مهتمات فقط بالأشياء الأنثوية المفرطة مثل العطور والتسوق، مضيفة: أنني لا أضع العطر، ولا أعرف الكثير من النساء اللاتي يستخدمنه، لكن كونلان تشير إلى أن العطور أكثر انتشارًا ثقافيًا في أوروبا والشرق الأوسط، حيث تقيم.
وقالت كونلان: “آخر شيء أريده لهذا هو أن أكون متعاليًا، ما أريده هو أن أكون ساخرًا، لقد قمنا بتأطير الكثير من العملات الرقمية على أنها من صنع الإخوة، وهي مساحة يهيمن عليها الذكور للغاية، لذا فإن الأمر يتعلق بالقليل من السخرية والإثارة مع الأمور الساخرة، والاستعارة من قواعد صناعة العطور وصناعة التجميل، للأشياء التي تجذب الانتباه.
إذا كان هذا حقًا ساخرًا كما تقول كونلان، فإن نجاح الهجاء يعتمد على ما يسخر منه بينانس بالفعل، هل هذا العطر هو محاولة حقيقية لجعل النساء يتعلمن المزيد عن التمويل، وإذا كان الأمر كذلك، فماذا تقول استراتيجية التسويق هذه عن وجهة نظر الشركة تجاه النساء؟ عندما يتعلق الأمر بالتنوع بين الجنسين في مجال التمويل، فإن الحل ليس بسيطا مثل زجاجة رذاذ من الزيوت الأساسية، لكن الرسائل تصبح مشوشة لدرجة أن فكرة العطور المشفرة يمكن أن تبدو وكأنها رعاية أكثر من كونها مضحكة.
وأوضحت قائلة: “أردنا حقًا أن نلعب بالعاطفة مع هذا، ما الذي تثيره ذكرى خطوتك الأولى في مجال العملات الرقمية وتجعلك تشعر به؟”
من الصعب تجاوز فكرة أن ما تحتاجه النساء حقًا للتغلب على التمييز الجنسي في مجال التكنولوجيا هو نفحة من Eau de Binance لكن نوايا كونلان تبدو حقيقية، إذا أسيء تفسيرها بسهولة.
وقالت: “نحن لا نقوم بذلك مرة واحدة فقط في العام عندما نعلن عن نقطة بيانات جديدة أو حملة جديدة، هذا شيء نحن متحمسون جدًا له كشركة، وهو شيء نشعر به بقوة أنه سيجعل الصناعة أفضل، كلما زاد عدد النساء الذين نستقطبهم للعمل بشكل احترافي هنا، كلما زاد عدد المنتجات التي سيتم تصميمها مع وضع الرجال والنساء في الاعتبار.
الجدير بالذكر أن منصة بينانس أكبر منصة عملات رقمية في العالم من حيث الحجم، تواجه تحديات خطيرة، فقد أقرت الشركة ومؤسسها المشارك، تشانغبينج تشاو، بالذنب في تهم غسل الأموال ووافقتا على دفع غرامات بقيمة 4.3 مليار دولار لوزارة العدل الأمريكية، وقامت ذراعها الأمريكية، Binance.US، بتسريح ثلثي موظفيها كما عانت من انخفاض إيرادات التداول بنسبة 75% في ذلك الوقت، بعد النشر، شارك متحدث رسمي أنه في فبراير، وصلت منصة بينانس الدولية إلى أعلى حجم تداول لها خلال ستة أشهر.
