سلسلة انسحابات من العروض الترويجية عقب انهيار FTX
أصبح فريق دوري NBA أحدث امتياز رياضي يقطع العلاقات مع FTX المنهارة، والتي استثمرت أموالا طائلة في رعاية الرياضة.
حيث اتخذ فريق Golden State Warriors قراره بإيقاف جميع العروض الترويجية المتعلقة بـ FTX مؤقتا، منهية اتفاقية الرعاية التي تم توقيعها مع البورصة في ديسمبر/ كانون الأول 2021 والبالغة قيمتها 10 مليون دولار .
تأتي هذه الأخبار بعد أن أنهت العديد من الامتيازات الرياضية ارتباطها بشركة FTX خلال الأسبوع الماضي، بعد سلسلة معقدة من الأحداث التي أدت إلى إيداع عدة مليارات من العملات المشفرة بموجب قانون إفلاس الفصل 11 يوم الجمعة الماضي.
كما قطع فريق ميامي هيت، المنافس في الدوري الأميركي للمحترفين، العلاقات مع البورصة المنهارة خلال عطلة نهاية الأسبوع، حيث أنهى اتفاق الرعاية الذي كان يمتد لـ 19 عاما وبمبلغ 135 مليون دولار بعد إعادة تسمية ملعبه الرئيسي FTX Arena في يونيو/ حزيران 2021.
وانتشرت تقارير على وسائل التواصل الاجتماعي تفيد بإزالة شعار FTX الذي يحمل الاسم نفسه بالفعل من الساحة.
ولم يكن عالم كرة السلة الوحيد الذي نأى بنفسه عن علامة FTX التجارية.
فقد أعلنت شركة مرسيدس أنها ستزيل على الفور شعارات FTX من سياراتها في الفورمولا 1 يوم الجمعة الماضي.
في الوقت نفسه، بدأت منظمة FURIA البرازيلية للرياضات الإلكترونية، والتي وقعت سابقا صفقة رعاية مع FTX، في إزالة جميع العلامات التجارية ذات الصلة في وقت سابق من هذا الأسبوع.
رغم ذلك، فلم تقم جميع الشركات بفك ارتباطها مع FTX بعد؛ حيث لم تقم منظمة الرياضات الإلكترونية في أمريكا الشمالية Team SoloMid (TSM) بتعديل علامتها التجارية أو الإدلاء ببيان رسمي.
ولا يزال الفريق يُعرف رسميا باسم “TSM FTX” بعد عقد صفقة حقوق التسمية البالغة 210 مليون دولار لمدة 10 سنوات والتي تم الإعلان عنها في 4 يونيو/ حزيران 2021.
العملات المشفرة والرياضة والتسويق
وكانت السنوات الماضية قد شهدت ضخ مبالغ طائلة من أموال عالم العملات المشفرة في الرياضات المحترفة، وعلى الرغم من أن مستوى إنفاق FTX يبدو مرتفعا، إلا أنه لم يكن بأي حال من الأحوال غير عادي.
فوفقا لتقرير صادر عن وكالة بلومبرغ في أغسطس/ آب الماضي، أنفقت شركات العملات المشفرة 2.4 مليار دولار على التسويق الرياضي خلال الـ 18 شهرا الماضية.
كما برز موقع منصة Crypto.com كواحد من أكثر الشركات إنفاقا على الإعلانات في السنوات الأخيرة، خاصة في الألعاب الرياضية السائدة.
حيث وقعت المنصة في يوليو/ تموز 2021 على رعاية عدة مع UFC، لتصبح الراعي الأكبر لمنظمة MMA في صفقة بلغت قيمتها 175 مليون دولار على مدى 10 سنوات.
إضافة لذلك، فقد اختار موقع Crypto.com أيضا صفقة رعاية بقيمة 100 مليون دولار مع دوري سباق السيارات فورمولا 1، كما أنه من المقرر أن يرعى كأس العالم لكرة القدم 2022 في قطر.
