عالم الموضة يزدهر باستخدام بلوكتشين

قد تعطل الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) صناعة الأزياء التي تبلغ قيمتها تريليون دولار، لكن NFTs ليست سوى قطعة واحدة من أحجية أكبر بكثير تُحدث ثورة في هذا القطاع. في المقابل، تستمر تقنية بلوكتشين ككل في تغيير قواعد اللعبة في صناعة الأزياء.

في حين أن سلاسل التوريد القائمة على بلوكتشين بمثابة بعض حالات الاستخدام المبكرة لكيفية مساعدة التكنولوجيا في اكتشاف السلع المقلدة، فإن الأجهزة الرقمية القابلة للارتداء المبنية على شبكات بلوكتشين تدخل حيز التنفيذ الآن.

أخبرت ميجان كاسبار، (المؤسس المشارك والمدير الإداري لشركة Magnetic) وهي شركة استثمار وحضانة خاصة بالعملات الرقمية والبلوكشين ل Cointelegraph أن الوضع الرقمي هو حالة استخدام قوية جدًا لتقنية بلوكتشين.

ومع ذلك، أشار إلى أن العديد من العلامات التجارية لا تزال غير مدركة للقيمة التي يمكن أن توفرها بلوكتشين عندما يتعلق الأمر بإنشاء نماذج أعمال جديدة.

ظهور الموضة الرقمية وتأثيرها

لتوضيح الفرصة الهائلة التي يمكن أن توفرها بلوكتشين لعالم الموضة اليوم، تلاحظ كاسبار أن جميع العلامات التجارية ستنتقل في البداية إلى نموذج “رقمي أولاً” في المستقبل القريب:

“هذا هو المكان الذي يتم فيه إنشاء المجموعات رقميًا أولاً، إما داخليًا أو بالاستعانة بمصادر خارجية للشركات. تعمل العملية الرقمية أولاً على تقليل الوقت والطاقة ورأس المال، وكلها لم تعد مطلوبة لعرض المجموعات قبل الإنتاج. يمكن بعد ذلك تركيب المجموعة الرقمية على الصور عبر خياطة رقمية “

لوضع هذا في المنظور، ظهرت كاسبار مؤخرًا على غلاف Haute Life عدد يناير. إنها فريدة من نوعها بمعنى أنها أول غلاف لمجلة أزياء في الولايات المتحدة تعرض ملابس رقمية فاخرة على البشر.

من ناحية أخرى، تم تجهيز غطاء مجلة Haute life برمز QR الذي يولد وظيفة تجريبية للواقع المعزز، مما يسمح للقراء بمسح الرمز الشريطي لمعرفة كيف يمكن أن يبدو كل جزء رقمي معروض. يمكن بعد ذلك شراء التصميمات التي أنشأتها Fendi وتم تحويلها رقميًا بواسطة DressX مباشرة على موقع Fendi الإلكتروني.

Fendi: هي دار أزياء إيطالية فاخرة تنتج الفراء والملابس الجاهزة والسلع الجلدية والأحذية والعطور والنظارات والساعات والإكسسوارات. تأسست في روما عام 1925، تشتهر Fendi بإكسسوارات الفراء والفراء ومنتجاتها الجلدية.

تعمل DressX: على إعادة اختراع استهلاك الأزياء متعدد العلامات التجارية لجمهور يتطلع إلى تلبية نوع مختلف من الاحتياجات حداثة الموضة المستمرة على الإنترنت.

في حين أنه مبتكر من منظور تسويقي، إلا أن هناك فوائد أخرى للوضع الرقمي أولاً. على سبيل المثال، علق Adrienne Faurote، (مدير الأزياء في Haute Life) في قصة الميزات بأن “أيام شحن أكثر من 20 قطعة ملابس في جميع أنحاء العالم” قد ولت. هذه نقطة مهمة يجب مراعاتها، خاصة وأن جائحة COVID-19 أدت إلى عدد من مشكلات سلسلة التوريد، مثل تأخر شحنات الحاويات في جميع أنحاء العالم.

من المهم أيضًا ملاحظة أن شبكة بلوكتشين ليست مطلوبة في النموذج الرقمي الأول. أخبرت داريا شابوفالوفا (المؤسس المشارك لـ DressX) ل كوينتيليغراف أن زي مبغان كاسبار االتي ترتديه على غلاف مجلة Haute life رقمي بالكامل، وليس NFT:

“من خلال هذا الغلاف الرقمي الأول في الولايات المتحدة، نهدف إلى الترويج للأزياء الرقمية للجمهور العام، مما يجعل إمكانات Fendi AR التجريبية متاحة للجميع (مجانًا). من ناحية أخرى، فإن إصدار عنصر باعتباره NFT يعني أن الأصول الرقمية والواقع المعزز ستنتمي فقط إلى حامل NFT، مما سيحد بشكل كبير من قدرة الجمهور على التفاعل مع الزي الرقمي “

وفقًا لشابوفالوفا، على الرغم من أن NFT قادرة على توفير العديد من الفرص لصناعة الأزياء الرقمية، مثل توفير الشعور بالانتماء وتأثير الندرة، فإن هذا ليس ما تحاول DressX تحقيقه من خلال هذه الحملة بالذات.

أضاف كمال هوتشانداني، (الرئيس التنفيذي للعمليات في Haute Media Group) أن غلاف Haute Life يوضح كيف تنتقل ميزات النشر السائدة إلى المشهد الرقمي، مع ظهور إمكانات التحرير القابلة للشراء والواقع المعزز (AR) التجريبي.

ولكن عندما يتم تطبيق قدرات بلوكتشين على هذا المزيج، تصبح الفوائد أكبر بكثير. على سبيل المثال، تتيح تقنية بلوكتشين التجارة الإلكترونية لـ Web3 بين العناصر الرقمية والمادية.

صرح جاستن بانون، (المؤسس المشارك لبروتوكول Boson Protocol) وهي منصة تداول لامركزية لـ Cointelegraph أن الشركة طورت طبقة أساسية أساسية لـ Web3 تسمح للعقود الذكية بتنفيذ معاملات التجارة الإلكترونية في بيئة افتراضية وميتافيرس.

ونظرًا للقدرات التي توفرها العقود الذكية على شبكة Boson بلوكتشين، يقول جاستن بانون أنه يمكن حل مشكلات الثقة التي يمكن أن تنشأ في إعداد مينتافيرس:

“على سبيل المثال، إذا دخل شخص ما في ميتافيرس ووجد أفاتارًا آخر يبيع السيارات، فقد يتساءل المرء كيف ستكون هذه المعاملة آمنة. يعمل بروتوكول Boson كطبقة ثقة بين ميتافيرس والكون من خلال تمكين بيع NFTs خلال العملية الرقمية والتي يمكن استبدالها بعد ذلك بعناصر من العالم الحقيقي “

تعتبر البلوكتشين التي تعمل كطبقة موثوق بها بين المعاملات التجارية Web3 أمرًا بالغ الأهمية هنا، خاصة وأن العلامات الكبيرة مثل Nike وAdidas أقامت متجرًا في مينتافيرس. تصبح رقمنة العناصر مثل NFT الخطوة التالية الضرورية لبيع العناصر في بيئة افتراضية، مما يوفر وظائف إضافية.

على سبيل المثال، حددت ميغان كاسبر أنه يمكن تقديم المجموعات الرقمية الأولى فقط على أنها NFTs وبعد ذلك يتم تصنيعها لاحقًا إذا كان المشتري يرغب في الحصول على الأدوات المادية: “يتيح تسخير تقنية blockchain وNFT تحديد كمية الإنتاج وإمكانية رؤية كل ثوب ويمكن الوصول إليه عالميًا لأول مرة في الوقت والتاريخ المطلوب تمامًا. يمكن أن تكون الإصدارات المحدودة والتصنيع حسب الطلب بسهولة من المنتجات الثانوية لـ Web3.

وأضاف جاستن بانون أنه بينما سيركز عام 2021 بشكل أساسي على العلامات التجارية التي تبيع أزياء NFT، سيشهد هذا العام دفعة متزايدة نحو “الرقمية الفيزيائية” أو “phygitals”.

ووفقًا لبانون، يحدث هذا عندما تبيع العلامات التجارية عناصر الموضة المادية في نظام Web3 البيئي المرتبط بشركاء NFT. يقول بانون: “فكر أيضًا في الأحذية الرياضية المادية مع إصدارات NFT القابلة للارتداء”. تم عرضه مؤخرًا من قبل دار الأزياء المشفرة RTFKT كشركة تعاونت مع “CryptoPunks” لصنع 10000 حذاء رياضي NFT. يتم تصنيع زوج واحد من الأحذية الرياضية المخصصة لكل “CryptoPunk” يتم إصداره ثم يتم منحه لمالكه الشرعي لارتدائه.

يمنحك حذاء RTFKT Punks Sneaker NFT الفريد:

Your unique RTFKT Punks Sneaker NFT gets you :

👟NFT 1/1 + 1 Pair of Physical to forge June 22nd
🖼VXL Portrait 1/1 (airdropped later we removed double minting to ease the chain a bit)
👾Voxel sneakers files for Metaverse

All made from your Punk 👁‍🗨https://t.co/B4YOKI0dV4 pic.twitter.com/7vOX0mRRLr

— RTFKT Studios (@RTFKTstudios) May 11, 2021

الشفافية التي توفرها شبكات بلوكتشين مفيدة أيضًا. على سبيل المثال، تشير ميغان كاسبار إلى أن إصدارات محدودة من الأزياء تنال إعجاب بعض المستهلكين. وبالتالي، من الممكن فهم عدد العناصر الموجودة بالفعل على شبكة بلوكتشين عند بيعها على أنها NFTs رقمية. وقد تجلى ذلك مؤخرًا عندما أطلقت Dolce & Gabbana مجموعة NFT المكونة من تسع قطع “Collezione Genesi“.

أخبرت ناتاليا مودينوفا، المؤسس المشارك في DressX لـ Cointelegraph، أن الرمز غير القابل للاستبدال سيوفر الطبقة التالية من المنفعة في صناعة الأزياء:

“تعمل NFT على زيادة الفرص إلى أقصى حد وتفتح مجالات جديدة للتعبير عن الذات والإبداع. لقد قارنا NFT بالأزياء الراقية لأنها توفر إحساسًا بالانتماء وتأثيرًا نادرًا وشعورًا بالرفاهية، وهو ما لن يتحقق، بخلاف ذلك في العالم الرقمي “

متى سيتم اعتماد الوضع الرقمي أولاً؟

في حين أن النماذج الرقمية الأولى كانت قادرة على تزويد صناعة الأزياء بعدد من المزايا، كانت هناك تحديات يمكن أن تعيق التبني. على سبيل المثال، على الرغم من مدى واقعية ظهور مجموعة Fendi الرقمية ل ميجان كاسبار، فإن حجم العمل المطلوب لإنشاء مثل هذا التأثير هائل.

حتى الآن، قالت ناتاليا مودينوفا إن عملية رقمنة الملابس تعتمد دائمًا على المواد التي توفرها العلامة التجارية. قالت ميجان كاسبار: “تم رقمنة تسعة أزياء Fendi من الصور وإعادة إنشاء الأقمشة والأنماط والصور الظلية للملابس الفاخرة في مساحة ثلاثية الأبعاد من الصفر”، مضيفة ايضًا أن جميع عناصر تصميم الأزياء (مثل الشكل واللون والمساحة والشكل والملمس، إلخ..) تلعب دورًا أساسيًا في رقمنة الملابس لإنشاء التصميم المرئي المثالي. لذلك، تتطلب هذه العملية احترافًا قد يكون من الصعب الحصول عليه نظرًا لحداثة هذا العالم.

لا يبدو أن هذا التحدي قد أثر على الدور الذي من المرجح أن تستمر فيه تقنية بلوكتشين في قطاع الموضة. تخطط Haute life لتحويل جميع أغلفة المجلات إلى NFT. يعلق Hotchandani :

“أغلفتنا عبارة عن أعمال فنية ومحتوى ذي صلة باللحظة، لذلك أشعر إن إنشاء أغلفة NFT الخاصة بنا تضفي على فننا تعبيرًا آخر ومنزلًا دائمًا على بلوكتشين.”

تشير ناتاليا مودينوفا إلى أن ظهور ميتافيرس أدى إلى ظهور “metafashion”، مشيرًا إلى أن الأصول الرقمية التي كانت تُستخدم مرة واحدة فقط للألعاب مصممة الآن لتزيين النسخ الرقمية من البشر:

“الناس أدركوا هذا بسرعة من خلفيات التكنولوجيا والألعاب، ولكن الآن، بدأ التيار السائد في المتابعة بنشاط. هذا نمط شائع يظهر عند إطلاق منتج مبتكر. الأجهزة القابلة للارتداء هي الامتداد الطبيعي للميتافيرس وأهم دعامة لاقتصاد ميتافيرس “