كيف ستغير تقنية “بلوكتشين” مفهوم الإعلانات الرقمية؟
مع استخدام الحكومات في جميع أنحاء العالم لتقنية “blockchain”، التي تخدم العملات المشفرة مثل بيتكوين، ليس فقط صناعة الإعلان ستتغير بل عالم الأعمال ككل سيلحظ تغييرات ملحوظة.
حيث تهدد العملات المشفرة بتغيير الاقتصادات بشكل أساسي، حتى مع عدم اختفاء العملات الورقية والبنوك التقليدية في وقت قريب.
تستفيد المزيد والمزيد من الشركات من العملات المشفرة وتقنية “blockchain” الخاصة بها. على سبيل المثال، اعترفت شركة تصنيع السيارات الكهربائية “تسلا” بالبيتكوين، كما تقبل أيضًا العملة المشفرة كوسيلة للدفع.
وهناك العديد من المنصات التي يتم فيها قبول تبادل العملات المشفرة لتسيير المعاملات.
ومع ذلك، نظرًا لأن العملات المشفرة تأتي بمستويات معينة من عدم اعتراف بعض الحكومات، فإن العديد من الشركات لديها تحفظات حول العملة الرقمية وتركز فقط على تقنية “blockchain” الخاصة بها.
ويعد الإعلان والتسويق أحد القطاعات الرئيسية التي ستتأثر بالتكنولوجيا، وقد مر بالفعل الكثير من التغيير في العقد الماضي، وذلك بفضل الثورة الرقمية.
حيث ذكر تقرير فوربس أن الإنفاق على الإعلانات الرقمية العالمية قد يصل إلى ما مجموعه 427.26 مليار دولار بحلول عام 2022، ومع ذلك، فإن عالم الإعلان الرقمي لا يخلو من الاحتيال والشفافية غير الكافية.
ووفقاً للتقرير، يربط معظم الخبراء التسويق الرقمي بأشياء مثل الذكاء الاصطناعي والتحليلات، وقد تكون تقنية blockchain أكثر الابتكارات اضطرابًا والتي يمكن أن تغير مشهد الإعلان ربما بطرق لا رجعة فيها، حيث أنها في جوهرها تقنية تتيح المعاملات بين طرفين دون الحاجة إلى التحقق من جهة خارجية.
فيما يلي بعض مزايا تقنية blockchain
اختيار المشاهد للإعلان
أحد الأمثلة على مزايا تقنية بلوك تشين هو متصفح “Brave”، بدلاً من مجرد إغراق الإعلانات عبر الإنترنت، يمكن لمستخدمي المتصفح اختيار الإعلانات التي يرغبون في رؤيتها بل والحصول على مقابل لقاء ذلك بالعملة الرقمية.
الشفافية
هل تساءلت يومًا ما إذا كانت عبوة الأغذية العضوية التي تشتريها بعد مشاهدة الإعلان عضوية فعلاً؟ بفضل قوة blockchain، يمكن للشركات التحقق بالضبط من مكان تصنيع العنصر أو نموه من خلال عدد العمال وما إذا كانوا قد حصلوا على أجر مقابل العمل هناك أم لا.
الإنفاق الإعلاني
توفر التكنولوجيا أيضًا المليارات من الإنفاق الإعلاني للشركات، لن يحتاج المعلنون إلى إنفاق المزيد على التحقق من الإعلانات الرقمية، على الجانب الآخر، يمكن أن يؤدي أيضًا إلى توقف العديد من الشركات، التي هي قيد التحقق من الإعلانات، عن العمل.
