هل تصبح عائدات إعلانات Google أكثر اعتمادا على صناعة العملات المشفرة؟
أقرت شركة جوجل بأن الانكماش في سوق الأصول الرقمية الذي بدأ “شتاء العملات المشفرة” الحالي قد أثر سلبا على الإنفاق على محرك البحث.
وكشفت شركة التكنولوجيا هذا الأسبوع أن نمو الإعلانات في الربع الثالث قد وصل إلى مستوى منخفض شوهد مرة واحدة فقط خلال عقد من الزمان تقريبا.
نمو عائدات الإعلانات بنسبة 6٪ في الربع الأخير
وألقت شركة التكنولوجيا العملاقة باللوم جزئيا على انخفاض الإنفاق الإعلاني من قبل الشركات المالية التي أدت إلى التباطؤ في نمو الإيرادات، بما في ذلك تلك التي تعمل بالأصول المشفرة.
وخلال مكالمة أرباح الشركة الأم Alphabet يوم الثلاثاء الماضي، أقر فيليب شندلر، كبير مسؤولي الأعمال في جوجل، بأن الشركة شهدت انخفاضا في الإنفاق على محرك البحث خلال الربع الثالث.
وأوضح شندلر أنه على صعيد الخدمات المالية شهدت الشركة تراجعا في الفئات الفرعية للتأمين والقرض والرهن العقاري والعملات المشفرة.
وأشارت CNBC، في تقرير لها نقلا عن المدير التنفيذي، إلى أن فترة الثلاثة أشهر التي شهدت نموا إجماليا للإعلان بنسبة 6 ٪ ، كانت الأضعف من جوجل بين جميع المواسم منذ عام 2013، مع استثناء واحد فقط، في بداية جائحة كورونا (كوفيد-19).
كما تقلصت عائدات إعلانات يوتيوب على أساس سنوي، حيث أشار الرئيس التنفيذي لشركة جوجل ساندار بيتشاي إلى تأثير المناخ الكلي الصعب على الأعمال الإعلانية.
وكانت العملات المشفرة الرئيسية، مثل البيتكوين والإيثريوم، قد فقدت ما يقرب من 60 ٪ من قيمتها في عام 2022، مقارنة بأعلى مستوياتها على الإطلاق.
كما شهدت صناعة العملات المشفرة منذ ذلك الحين سلسلة من حالات إفلاس صناديق التحوط والمقرضين، بما في ذلك Celsius Network و Voyager Digital و Three Arrows Capital، بالإضافة إلى تقليص حجم شركات مثل Blockchain.com و Crypto.com.
إضافة لذلك، خفضت شركة كوينبيس، الرائدة في بورصة العملات المشفرة في الولايات المتحدة، قوتها العاملة بنسبة 18٪ وانخفض سهمها بنسبة 70٪ هذا العام، وذلك بعد طرح الشركة للاكتتاب العام في عام 2021.
بينما أعلنت جوجل عن شراكة مع منصة تداول العملات المشفرة في الربع الثالث من هذا العام.
تجدر الإشارة إلى أنه في وقت سابق من شهر أكتوبر/ تشرين الأول الجاري ، كشفت جوجل النقاب عن أنها ستعتمد على كوينبيس للسماح للعملاء بالدفع مقابل خدماتها السحابية بالعملات المشفرة في عام 2023، وهو مؤشر على آمال عملاق التكنولوجيا في أن يكون شتاء العملات المشفرة قصيرا.
ومن المتوقع أيضا أن تنقل كوينبيس التطبيقات المتعلقة بالبيانات إلى البنية التحتية السحابية لجوجل.
