أن سوق الرموز غير القابلة للاستبدال (NFT) جذاب ومثير للانتباه في الوقت الحالي، ومن المتوقع أن يستمر على هذه الوتيرة في المستقبل.
حيث يفتح إنشاء الميتافيرس (Metaverse) الباب أمام رموز NFT الخاصة بالعلامات التجارية الفاخرة التي قد تصل إلى ما قيمته 56 مليار دولار بحلول عام 2030.
ومع استمرار إنتاج NFTs ومحاولة خلق أشكال جديدة من الموضى، تقفز المزيد من العلامات التجارية في هذا القطار السريع، وتحاول الاستثمار في أعمال المقتنيات الرقمية الجديدة.
ونظراً لانتقال المزيد من جوانب حياة الأفراد إلى الإنترنت، فإن الطلب على الأزياء والسلع الرقمية سيزداد بشكل كبير في السنوات القادمة.
ويعد ميتافيرس مساحة افتراضية حيث يمكن للأشخاص التفاعل مع بعضهم البعض ومع المقتنيات الرقمية من خلال الصور الرمزية (الافاتار) المصممة بشكل شخصي، وهو مفهوم رائد يتم تطويره وبناءه حالياً.
ومع ذلك، في غضون هذا الإطار الزمني القصير، تخلق المساحات المتاحة في الوقت الحالي فرصاً للعلامات التجارية الفاخرة للاستفادة من المقتنيات الرقمية وظهور ما يسمى بـ “الألعاب الاجتماعية“.
حيث سمحت بداية الإنترنت، أو الويب 1.0، للأشخاص بالوصول للمعلومات، أما الويب 2.0 فكان عبارة عن وسائل التواصل الاجتماعي والتي أتاحت للأفراد التواصل مع بعضهم البعض.
والآن أصبح الويب 3.0 واقعاً افتراضياً جديداً بالكامل، يُعرف باسم ميتافيرس (Metaverse) وفي هذا العالم الرقمي الجديد، سيبحث الناس عن ما هو أكثر من مجرد معلومات أو تواصل تقليدي مع بعضهم، بل سيختبرون تجربة حياة حقيقية في الواقع الافتراضي.
ميتافيرس وNFT كفرص ضخمة للعلامات التجارية المتميزة
كتجربة تجسيدية، سترتدي الافاتار التي تجسد المستخدمين الملابس وتستخدم الأدوات المختلفة كمظاهر للتعبير الفردي وتجسيد التجربة الشخصية، تماماً كما هو الحال في العالم الحقيقي وهذا يفتح فرصة مثيرة حقاً للعلامات التجارية المتميزة.
وذكر الاستراتيجيون المتمرسون المنصة العالمية Roblox كمثال ضمن نظام الألعاب والتصاميم هذا، على سبيل المثال، سيغير لاعب واحد من كل خمسة لاعبين في هذه المنصة صورته الشخصية يومياً، بنفس الطريقة التي يستيقظ بها الإنسان ويرتدي ملابسه كل صباح.
ومنصات أخرى، مثلFortnite ، تقدم بالفعل رؤى حول ما قد يبدو عليه أن يكون لدى ميتافيرس مراكز تسوق، من خلال إنشاء “Retail Row” ثم “Mega Mall” لاحقاً.
وفي مايو 2021، استضافت منصة Roblox معرضاً افتراضياً للعلامة التجارية للأزياء الفاخرة Gucci في الفترة من 17 إلى 31 مايو.
وأمكن للاعبين على Roblox شراء نماذج رقمية من منتجات Gucci مطابق للحقيقية مقابل مبلغ صغير من العملات داخل اللعبة.
وبمجرد نفاد النماذج الرقمية في المعرض للبيع، بدأ اللاعبون في طرح هذه النماذج ذات العلامات التجارية للمزاد، مما أدى إلى تضاعف سعرها عشر مرات.
وأحد العناصر، وهو نسخة افتراضية من حقيبة اليد Dionysus المرغوبة للغاية، تم بيعه في مزاد بمبلغ 4100 دولار، وهو ما يزيد بمقدار 700 دولار عن سعر التجزئة لإصدار الحياة الواقعية.
بعد ذلك، في سبتمبر 2021، أطلقت العلامة التجارية الفرنسية الفاخرة Balenciaga خطًاً رقمياً من ملابس أزياء Fortnite ، والتي يمكن شراؤها بعملة داخل اللعبة مقابل 8 دولارات تقريباً.
ويتوقع خبراء الألعاب المشفرة أن قطاع الألعاب الاجتماعية لاستثمارات الأصول الرقمية يمكن أن يضيف حوالي 10 إلى 20 مليون دولار إلى سوق السلع الفاخرة.
كما شهد شهر سبتمبر من عام 2021 مشروعاً مثيراً آخر لـ NFTs ، عندما أصدر المصمم العالمي الشهير كارل لاغرفيلد 777 من رموز NFT على منصة The DEMATERIALIZED، سوق الأزياء الرقمية الشهير، لبيعها بسعر 87 دولاراً لكل منها.
ومع ترقب شديد من اللاعبين، بيعت قطع لاغرفيلد في غضون ثوانٍ، مما أثار الفضول حول المسار الذي سيسلكه سوق السلع الفاخرة.
وسواء كانت هذه المبيعات ناتجة عن الضجيج المرافق لما هو جديد ومبتكر، أو أن الناس قد بدأو حقاً في رؤية مدى قوة الملكية الرقمية التي يمكن أن تخلق فرص مالية عديدة.
وفي كلتا الحالتين، فاقت نتائج هذا الإطلاق الناجح التوقعات، ونظراً لأن عالمنا المادي لا يزال يحتفظ برأس مال على ماركات الأزياء الفاخرة نظراً لاعتمادها على اللياقة البدنية للتواصل مع عملائها، فإن نجاح Karl Lagerfeld و Gucciو Balenciaga ما هي إلا أمثلة على ما يمكن أن يكون.
والعلامات التجارية الأقل اعتياداً على بيع السلع الرقمية سيكون لها علاقة مختلفة بـ NFTs وانتقال صناعتها، حيث يعتمد الكثير من صفاتها على المواد المادية.
وقد يتساءل المستهلكون الذين يراقبون عن كثب تطور NFTs والانتقال إلى الأصول الرقمية عن سبب كل هذا العناء، ولماذا يسارع الجميع للاستفادة من هذا السوق، وكيف يمكن لصناعة الأزياء أن تجد مكانها.
وفي هذا الصدد، يسعى ميتافيرس إلى حل هذه المشكلة حيث هناك بالفعل طرق مبتكرة لكيفية حدوث ذلك كله، وفي حين أن العلامات التجارية الفاخرة قد حققت شهرة أولية، من المتوقع أنه بعد الظهور الكامل لميتافيرس، فإن العلامات التجارية التي تندرج ضمن فئة “الفخامة الناعمة” (والتي تشمل الملابس الجاهزة، والسلع الجلدية، والأحذية، وما إلى ذلك) ستحظى بمركز ذو حظوظ وأرباح في السوق.
وعلى النقيض من ذلك، قد يجد قطاع “الرفاهية الصلبة”، مثل الساعات والمجوهرات الفاخرة، صعوبة أكبر في تحقيق نفس المستوى من النجاح كما هو الحال في العالم المادي.
ويمكن أن يساعد ميتافيرس أيضاً العلامات التجارية على توسيع نطاق جمهورها، حيث تتكون التركيبة السكانية الحالية للاعبي Roblox في الغالب من المراهقين، بينما تساهم النساء بنسبة 70% من المبيعات في صناعة الأزياء.
ولكن داخل ميتافيرس، ستتاح للعلامات التجارية الفاخرة الفرصة لجذب عملاء من فئة عمرية جديدة تماماً لا يتواصلون معها عادةً كمستهلكين.
ونظراً لأن ميتافيرس يعتمد على مساحة افتراضية لامركزية، سيكون لدى العديد من المبدعين الكثير من الفرص للنجاح في هذه الأكوان الوصفية، وستجد الرفاهية بالتأكيد مكاناً لها.
ومع ذلك، يجب على ممثل العلامة التجارية الفاخرة النظر في إمكانية تجاوزهم في صناعتهم وحرفهم من خلال إنشاء السلع المرغوبة والفنون بشكل عام.
ونظراً لأن القواعد والمشهد الاقتصادي لم يتم تشكيلها بالكامل بعد في هذه الحدود الرقمية الجديدة والمثيرة، لدى الجميع فرصة فريدة لتحقيق النجاح.
وبينما لا نزال نتطور ونتطور، هناك أجزاء يومية من حياتنا متشابكة بالفعل مع الكون الرقمي.
وعلى الرغم من الخوف من المجهول الذي يمكن أن يستحضره عالم جديد تماماً مثل هذا، فإن العالم الحقيقي لديه العديد من المخاطر والشكوك الخاصة به للتغلب عليها، يمكن لهذا العالم الرقمي الجديد أن يفتح الفرص التي تسمح لكثير من الناس بتنفس الصعداء عندما يدركون أن العالم الافتراضي لا يذهب إلى أي مكان وأننا نصبح أكثر وأكثر جزءاً منه كل يوم.
