لوريال باريس تحتفل بالمرأة بإطلاق مجموعة NFT

أبرمت شركة لوريال باريس L’Oréal الفرنسية شراكة مع وكالة المواهب المتحدة (UTA) لإطلاق مجموعة رموز غير قابلة للاستبدال NFT تتمحور حول المبادرات التي تمكّن المرأة. وسيتم تقديم التبرعات للحصول على الأصول الرقمية من خلال منصة OpenSea.

وتعد هذه المبادرة جزء من استراتيجية تسويقية لمجموعة أحمر الشفاه الجديدة من لوريال Reds of Worth من Color Riche.

وتضم مجموعة NFT خمس قطع مختلفة، كل منها مستوحى من اللون الأحمر وتم تصميمه من قبل فنانة مختصة بالفن الرقمي.

وستذهب جميع عائدات المبيعات الأولية إلى الفنانين الذين صمموا القطع. وفي الوقت نفسه، سيتم تخصيص 50٪ من قيمة المعاملات للمبيعات في السوق الثانوية لحملة لوريال الخيرية، Women of Worth والتي تدعم النساء يوميا بهدف إحداث فرق في مجتمعاتهن.

وكمعظم الصناعات الأخرى القائمة على التكنولوجيا، يهيمن الذكور على مجال NFT ، ليس فقط من ناحية العرض ولكن أيضا من ناحية المستهلك.

فقد أظهر تقرير من ArtTactic أن 16٪ فقط من الفنانين في سوق الفن NFT هم من الإناث وأن النساء المستهلكات يساهمن في 5٪ فقط من إجمالي المبيعات.

بالنسبة إلى شركة لوريال، العلامة التجارية التي تضم جمهورا كبيرا من النساء ، فإن دخول مساحة NFT بمبادرة تدعم وترحب بمشاركة النساء يمكن أن يساعد في تعزيز دور المرأة في التكنولوجيا وإلقاء هالة على أحمر الشفاه Reds of Worth.

وبعيدا عن أرقام المبيعات، تجذب المبادرة بعض الاهتمام المطلوب بشدة للتفاوت في التركيبة السكانية للمستهلكين في NFTs ، حيث تسلط هذه الأرقام الضوء على نطاق فرص النمو لمبادرات NFT الأخرى التي تستهدف النساء.

وقالت مود برونشويج، نائب الرئيس الأول للتسويق: “من خلال هذا البرنامج، نريد لفت الانتباه إلى التفاوت بين الجنسين في مساحة NFT ونأمل أن نتمكن من تسليط الضوء على النساء العاملات بالفعل في هذا القطاع، مع جذب المزيد من الفنانات والمشتريات”، L’Oréal Paris USA” بصفتنا علامة تجارية ملتزمة بشدة بالتمكين والإدماج، نحن فخورون بالبناء على مهمتنا المتمثلة في دعم النساء ومنح هؤلاء الفنانين منصة عالمية لعرض أعمالهم”.

فرصة أخرى للوريال في مجال بلوكتشين هي استخدام NFTs ثلاثية الأبعاد.

ففي عام 2018، استحوذت الشركة على شركة تصفية الواقع المعزز. وفي العام الماضي، أطلقت خط فلتر سيلفي “الماكياج الافتراضي” الذي مكّن المستخدمين من “تجربة” مكياج العيون وأحمر الشفاه ومنتجات الشعر رقميا.

وبالمثل، من المحتمل أن تطلق لوريال إصدارات ثلاثية الأبعاد من هذه المنتجات حيث يمكن للمستهلكين شراء الماكياج باعتباره NFT في عالم ميتافيرس الافتراضي  لصورهم الرمزية (أفاتار).

وفي حين أن الرجال يمكنهم بالتأكيد تقدير قيمة الماكياج وشراء هذه المنتجات لتجسيد صورهم الرمزية، فإن الشريحة الاستهلاكية الأكبر لهذه NFTs قد تكون من النساء.

وفي الوقت نفسه، تشمل ماركات التجميل الأخرى التي تستخدم NFTs في جهودها التسويقية شركة كلينيك Clinique، وهي شركة أمريكية تصنع منتجات للعناية بالبشرة ومستحضرات التجميل، التي استخدمت الأصول الرقمية المرتبطة ببرنامج تمكين المرأة الخاص بها.

وبعيدا عن مجال التجميل، أطلقت كل من بيبسي كولا PepsiCo وباكاردي Bacardi وماستركارد Mastercard جميعا حملات تسويقية قائمة على NFT.