لماذا تتعامل الشركات الأمريكية بشكل خاطئ مع معايير NFT؟
يبدو أن كل قسم تسويق للشركات في أمريكا (وخارجها) يتراكم في جنون NFT، ولكن للأسف بالنسبة لهم، فإن معظمهم ليس لهم تأثير يذكر ويجعلون تلك الشركات تبدو أقل أهمية وليس العكس.
جانين يوريو المؤسس المشارك والرئيس التنفيذي لشركة Republic Realm، وهو أحد أكثر المستثمرين والمطورين نشاطا في النظام الإيكولوجي للعقارات ميتافيرس، هذا لأن كل مشروع NFT من أديداس إلى Campbell’s Soup إلى Budweiser يتبع تنسيقا متطابقا تقريبا، وهو كالتالي:
1- أعلن عن مشروع رمزي قادم غير قابل للاستبدال (مشروع NFT)
2- أعلن أن فكرتك، ستكون مختلفة عن الآخرين لأنك أنفقت المزيد من المال أو لديك فكرة مختلفة قليلا أو أنها الأولى من نوعها في مجال عملك.
3- أطلق مشروع NFT منخفض المخاطر وغير محدد ولا يجعل أي شخص يشعر بأي شيء على الإطلاق.
4- محاولة يائسة لنشر حماقة للخروج منه.
خلال اليوم إلى الثلاثة أيام التالية، ستكتب عنه حفنة من وسائل الإعلام، وقد ينفجر تويتر بالمشاعر (على الرغم من عدم المبالاة في كثير من الأحيان)، ولكن بعد ذلك، لن يهتم أحد، لا الصحافة، ولا الشركة ولا زبائنها.
فلماذا تستمر أقسام التسويق في الشركات في إطلاق مشاريع NFT غير الملهمة؟
يرجع ذلك جزئيا إلى خوفهم من المخاطرة، ولكن على الأرجح لأنهم لا يفهمون تماما NFTs، بينما يحثهم رئيسهم التنفيذي على القيام بشيء ما في NFTs، فإنهم يتفاعلون باندفاع ويبدأون مشروعا بجدية، في الغالب يفعلون ذلك فقط لأن الجميع يفعل ذلك.
وفيما يلي بعض الأشياء التي تحتاج الشركات إلى معرفتها لتجنب الأخطاء الأكثر شيوعا:
1. كيف يبدو NFT مهما جدا جدا
يجب أن يتمحور تصميم مشروع NFT حول أشياء مثل الندرة والابتكار والمجتمع، ولكن يمكن القول إن NFT الفعلي المستخدم لتعيين هذا المجتمع هو أقل الأشياء أهمية في التصميم، وبالتأكيد لا ينبغي أن يكون التركيز الأول أو حتى الأساسي.
خذ على سبيل المثال بعض المشاريع الفنية التوليدية مثل Squiggles، بالنسبة للعين غير المدربة، يبدو أن فن NFT رفيع أو غير موجود، ولكن بالنسبة لأولئك الموجودين في الدائرة الداخلية، فمن المعروف أنه مشروع NFT ذو نسب خاصة، إن البراعة الفنية في الفن ليست هي ما يجعل التمايل ذا قيمة.
2. يبدأ مشروع NFT الناجح مع مجتمعه أولا، والذي يتمحور حول القضايا والهوية التي يهتم بها المجتمع
تبدأ مشاريع NFT الناجحة من الألف إلى الياء وليس من أعلى إلى أسفل، المجتمعات ليست حول الشركات، هم حول الأفكار التي تجمع الناس معا، الأشخاص الذين قد لا يلتقون إلا في مجتمعات NFT هذه، حيث بدأ مشروع Toadz، على سبيل المثال، على عكس نادي Bored Ape لليخوت، مع أجواء أكثر انفتاحا وشمولية ومجتمعا متناميا على الإنترنت، أحب المجتمع هذه الروح، ولذا عندما قام Toadz بنشره لأول مرة قبل بضعة أسابيع، بيعوا بسرعة، “Toadz NFTs” ليست فنا رائعا، بعيدا عن ذلك، لكن مطوريها أتقنوا الجانب المجتمعي قبل إطلاق المشروع.
3. NFTs هي عملات اجتماعية مهمة لمجتمعات معينة
إن امتلاك NFT يعني القيمة والفهم لمجتمع محدد بشكل ضيق للغاية لا يفهمه الآخرون، في مشروع Bored Ape Yacht Club NFT، وهو مشروع صور لملف NFT يعتمد على حوالي 10000 رسم كاريكاتوري قرد من ندرة مختلفة، فإن الفن نفسه سيء للغاية، ولكن هذا هو بالضبط الهدف، تم تصميم الفن عمدا ليكون رادعا للأشخاص الذين لا يعرفون ولا يفهمون، إنه نادي المطلعين، ويجب على المرء أن يكون بالداخل لفهم النكتة، وكونك مطّلعا على الداخل في BAYC يعني إما الدخول مبكرا جدا كان قادرا على الشراء بسعر مناسب أو ثريا لدرجة أن المرء يشعر بالراحة في إنفاق مئات الآلاف من الدولارات لشراء قرد بالأسعار الحالية، ويتمتع كل من هؤلاء الأشخاص بعملة اجتماعية مكثفة بين حشد NFT، وبالتالي، فإن امتلاك قرد BAYC أصبح رمزا هائلا للمكانة الاجتماعية، هذا الوضع لا علاقة له على الإطلاق بالجدارة الفنية للقرد.
4. تعد العلامات التجارية الأصلية في ميتافيرس حاليا أكثر قيمة من العلامات التجارية الحالية للشركات في هذا المجال الجديد
في ميتافيرس، تباع أحذية RTFKT الافتراضية بسعر أعلى من عمالقة الأحذية الحاليين مثل Nike أو Adidas، في الواقع، تتعارض الشركات الكبرى مع روح العملات الرقمية بالكامل، وهناك عالم افتراضي جديد تماما لم تعد فيه قيمة علامتهم التجارية بعد ذات قيمة كما هي في العالم الحقيقي، وترفض هذه الشركات تصديق ذلك، لذلك استمروا جميعا في ارتكاب الخطأ نفسه معتقدين أن علامتهم التجارية المعروفة في العالم الحقيقي ستضفي الشرعية على المساحة بأكملها، وما فشلوا في إدراكه هو أن NFT والفضاء ميتافيرس شرعيان بالفعل، وهم الغرباء، الشركات الكبيرة هي المبتدئون وتخاطر بالتخلص من هذا النظام البيئي المتحمس الذي يتسامح بشدة مع الأفكار الجديدة والمشاريع الغريبة، لكنه يستاء من الشركات الكبيرة التي تلقي بثقلها.
5. تكافئ مشاريع NFT ما هو محدد للغاية
تميل الشركات نحو العام أو تذهب بعيدا جدا في كونها ملتوية بحيث تشعر بأنها غير أصلية، مجتمع العملات الرقمية مدرك، وسوف يلتقط ذلك بجهد حقيقي ويصنفه إما على أنه انتزاع لأموال الشركة أو محاولة واهية لتبدو ذات صلة، ويجب أن تفكر الشركات فيما يجعل علامتها التجارية فريدة حقا وتشبه عبادة وتحتاج إلى التركيز على ما يريده هؤلاء المستخدمون المتميزون من الانتماء إلى منتجها، ومن هناك، يجب أن تقرر ما إذا كان هذا هو الموضوع الذي يمكنها استخدامه لبناء قاعدة لمجتمع NFT الخاص بها.
6. تحتاج مشاريع NFT إلى خارطة طريق دائمة التطور
إن التخلي عن مشروع NFT بدون خطط مستقبلية لن يلهم المجتمع للمشاركة وبدلا من ذلك سوف يثير انتقادات بأن المشروع مجرد انتزاع لأموال الشركة أو حيلة تسويقية رخيصة، وسوف يرى مشترون NFT المتطورون حقا من خلال ذلك، وتتطور أفضل مشاريع NFT باستمرار، وتضيف طبقات وفروقا دقيقة إلى مشاريعها الحالية وتستمع إلى احتياجات ورغبات مجتمعهم.
7. لا يجب أن يكون لكل المنتجات مشروع NFT الخاص بها
في الواقع، يجب ألا تحتوي معظم المنتجات على NFT مطلقا، هناك الكثير من الأشياء الإبداعية الأخرى التي يمكن القيام بها والتي تشير إلى فهم النظام البيئي ميتافيرس و NFT، وإن التخلي عن NFT لمنتج بعيد جدا خارج NFT ليس منطقيا وربما يكون مضيعة للوقت لبناء حقوق ملكية للعلامة التجارية.
8. معظم وكالات التسويق لا تفهم حقا مشاريع NFT أيضا
يجب على الشركات أن تطلب من أي وكالة تقدم عرضا تقديميا حول مشروع NFT لتوضيح مشروع NFT المفضل لديهم والسمات التي تشاركها مشاريعهم المفضل، حيث عليك أن تطلب رؤية محفظة OpenSea الخاصة بهم لمعرفة عدد NFTs التي يمتلكونها ووصف مفضلاتهم، اسألهم عن رأيهم في ميتافيرس وكيف يتصورون بناء مشروع NFT دائم وقيِّم يعزز المجتمع الذي يدعم علامتك التجارية، وإذا قاموا ببيع أو إسقاط صور ثابتة أو فيديو لمنتج الشركة، فجروا في الاتجاه الآخر.
9. مشاريع NFT الجيدة تستغرق وقتا
سوق NFT مشبع، وستكون الموجة التالية من مشاريع NFT عبارة عن مزيج من المشاريع المشتقة التي يمكن نسيانها وأيضا المشاريع المبتكرة للغاية والتي تغير قواعد اللعبة.
