كيف يعمل ويب3 على تحويل الرياضة والموسيقى والموضة؟
يشير ويب3 إلى الجيل التالي من الإنترنت الذي يعتمد على تقنية البلوكتشين، وهو لامركزي ويمنح المستخدمين تحكماً أكبر في بياناتهم.
ومنذ ظهور المفهوم لأول مرة في عام 2014، ارتفع اعتماده بشكل كبير. ومن المتوقع أنه بحلول عام 2026، سيقضي حوالي ملياري شخص في جميع أنحاء العالم ساعة على الأقل يومياً في الميتافيرس للتواصل الاجتماعي أو العمل أو التسوق أو الذهاب إلى المدرسة.
واكتشفت العلامات التجارية والشخصيات والفرق فرصا مبتكرة، ليس فقط للتفاعل مع معجبيها بطرق أكثر حداثة، ولكن أيضاً لتحقيق الدخل من حرفتهم بطريقة أكثر إنصافاً دون وسطاء.
اقرأ أيضاً: ما هي البرامج الوسيطة الموجودة في WEB3 وكيف تعمل
لماذا تشارك العلامات التجارية؟
يوفر ويب3 المبني على البلوكتشين للمستخدمين مزيداً من الشفافية والموثوقية وعدم الثقة من ويب2. كما يسمح بالملكية غير القابلة للتغيير للأصول الرقمية في شكل رموز غير قابلة للاستبدال (NFTs).
وقد أتاح ذلك للعلامات التجارية الفرصة لربط تجارب ومنتجات الحياة الواقعية بالأصول الرقمية التي تمتلكها مجتمعاتهم. تشمل الأمثلة على ذلك خط الإصدار المحدود من Hublot المكون من 13 ساعة مصحوبة ب 13 NFTs المقابلة، ومهرجان ميتافيرس الموسيقي في Decentraland الذي تضمن عروضاً لفنانين مشهورين عالمياً Soulja Boy و Ozzy Osbourne في شكل صور رمزية.
قدمت ويب3 للعلامات التجارية والشخصيات فرصة للتواصل مع معجبيها بطرق غير مسبوقة. حيث قامت ثلاث صناعات على وجه الخصوص بالفعل ببناء تجارب ومنتجات متقنة من خلال الاستفادة من تقنية Web3 و البلوكتشين، الموسيقى والأزياء والرياضة.
ويب3 في الموسيقى
تطورت صناعة الموسيقى بسرعة في العقدين الماضيين، حيث انتقلنا من الاستماع إلى الأقراص المدمجة باستخدام Discman إلى الوصول إلى ملايين الأغاني على أجهزتنا المحمولة. يأخذ ويب3 هذه الخطوة إلى الأمام من خلال تقديم فرص جديدة للموسيقيين للتواصل مع المعجبين وحماية حقوق الملكية الفكرية الخاصة بهم وتوليد إيرادات من عملهم.
تشكل قوانين الملكية الفكرية والملكية الأساس الذي تعمل عليه صناعة الموسيقى، مع عقود ووثائق صارمة تحدد من يحصل على حصة من صناعة الموسيقى العالمية التي تبلغ قيمتها 26 مليار دولار. يؤثر ويب3 على المكون القانوني لصناعة الموسيقى من خلال الاستفادة من تقنية البلوكتشين لإنشاء سجلات آمنة وشفافة وغير قابلة للتغيير للملكية والإتاوات لمنشئي الموسيقى وأصحاب الحقوق. على هذا النحو، يسمح ويب3 للفنانين وأصحاب المصلحة الآخرين بالاستفادة من توزيع أكثر إنصافاً للإيرادات وتحكم أكبر في موسيقاهم.
تسهل منصة موسيقى ويب3 إصدار وشراء مسارات الآلات التي يمكن لمؤلفي الأغاني تطبيق غنائهم عليها ك NFTs. ثم يمنح مالكو NFTs حقوق الملكية الفكرية المتعلقة بالموسيقى التي اشتروها، مما يخلق طرقاً جديدة للفنانين والمبدعين لإنتاج موسيقى مفتوحة المصدر. وهذا يمنح الموسيقيين أيضاً الفرصة للتحايل على الوسطاء مثل شركات التسجيل أو خدمات البث التي تتلقى عادة حصة من الإيرادات. مع ويب3يتمتع الموسيقيون على جميع مستويات حياتهم المهنية بفرصة إنشاء تدفقات إيرادات ذاتية التحكم من خلال الترميز ومشاركة المعجبين.
ويب3 في الرياضة
على غرار صناعة الموسيقى يمنح Web3 أيضاً الفرق الرياضية والرياضيين ومعجبيهم فرصاً عديدة للتفاعل مع بعضهم البعض بطرق لم يسمع بها من قبل. يتضمن ذلك الألعاب الرياضية الخيالية الرقمية المدعومة ببطاقات الألعاب الموجودة كرموز NFTs.
على سبيل المثال تجمع إحدى منصات NFT بين ويب3 والرياضة عن طريق رقمنة بطاقات رياضيي كرة القدم والبيسبول وكرة السلة للسماح للمستخدمين بإنشاء فرقهم الافتراضية. يمكن للاعبين أيضاً تقديم تشكيلاتهم إلى البطولات العالمية للتنافس ضد بعضهم البعض، مما يمنح اللاعبين طريقة جديدة للتواصل مع المشجعين الآخرين. ويتيح ذلك للاعبين تخصيص مباريات أحلامهم افتراضياً على منصات مدعومة بأسماء أشهر النجوم في عالم الرياضة.
هذا الاتصال المتزايد والشعور بالمجتمع مع المعجبين ليس سوى البداية. يتمتع ويب3 بالقدرة على تحويل صناعة الرياضة من خلال خلق المزيد من الشفافية والملكية والاستقلالية. ويشمل ذلك الاستفادة من العقود الذكية لتذاكر الأحداث الرياضية وتوقيع صفقات الرعاية على البلوكتشين لضمان الشفافية والثبات.
ويب3 في الموضة
تسمح طبيعة ويب3 الشفافة لماركات الأزياء بإنشاء نماذج أعمال جديدة وتنفيذ تدابير مكافحة التزييف والتفاعل مع العملاء والمجتمعات من خلال تجارب مخصصة. تطلق العلامات التجارية الآن استراتيجيات ويب3 الخاصة بها، مع تحول التركيز من المكاسب النقدية قصيرة الأجل إلى محاذاة القيمة طويلة الأجل لحاملي NFT.
لويس فويتون وباكو رابابان وغوتشي وبرادا من بين العلامات التجارية التي أصدرت بالفعل خطوط NFT الخاصة بها. تم إصدار بعض مشاريع الأزياء NFT هذه أيضاً جنباً إلى جنب مع القطع المادية من إصدارها المحدود أو مجموعاتها القديمة.
في الواقع، لاقت مجموعة SUPERGUCCI NFT المكونة من جزأين من غوتشي استقبالاً جيداً لدرجة أن شركة ويب3 التي دخلت في شراكة معها لإطلاق المجموعة استمرت في جمع أكثر من 38 مليون دولار وإبرام صفقات مع العلامات التجارية الكبرى الأخرى التي تتطلع إلى إطلاق مجموعاتها الخاصة.
تعد ماركة المجوهرات الراقية Tiffany and Co مثالاً رئيسياً على العلامة التي ربطت عالم NFTs بالعناصر المادية. يمتلك مالكو NFTs الشهيرة مثل CryptoPunks حقوق الملكية الفكرية التي تمكنهم من تحقيق الدخل من أصولهم. استفادت العلامة من هذه الفرصة من خلال تصميم قلادات NFTiff مرصعة بالجواهر مخصصة لمالكي CryptoPunk، والتي تتميز بالبريق الخاص بكل مالك كقطعة مجوهرات مادية.
يعالج ويب3 أيضاً واحدة من أكبر مشكلات صناعة الأزياء: شفافية سلسلة التوريد وإمكانية التتبع. باستخدام ويب3، يمكن تسجيل كل خطوة من خطوات سلسلة التوريد على دفتر أستاذ البلوكتشين مقاوم للعبث، مما يتيح التتبع الآمن واللامركزي للبضائع من مصدر الإنتاج إلى نقطة البيع. هذا الثبات هو المفتاح لحل قضايا مثل انتهاكات حقوق الإنسان والتزوير.
يمكن أن يساعد هذا المستوى المتزايد من الشفافية وإمكانية التتبع في منع انتهاكات حقوق الإنسان والانتهاكات البيئية وغيرها من الممارسات غير الأخلاقية السائدة في صناعة الأزياء. ومع ذلك فإن هذا يعتمد على ما إذا كان كل من يشارك في سلسلة التوريد قادراً وراغباً في إدخال هذه البيانات على البلوكتشين أم لا.
القيود
في حين أن Web3 يمكن أن يحدث تغييراً إيجابياً في الصناعات المذكورة أعلاه، إلا أنه يأتي مع العديد من التحديات والقيود. إذ يتطلب تنفيذ تقنية ويب3 و البلوكتشين مستوى من الخبرة الفنية يتجاوز قدرات العديد من الموسيقيين والرياضيين ومصممي الأزياء وحتى فرقهم.
علاوة على ذلك، فإن مطوري ويب3 مكلفون للتوظيف. قد يؤدي ذلك إلى إنشاء حاجز أمام الدخول، مما يمنع العلامات التجارية والشخصيات الأصغر ذات الميزانيات المنخفضة من الاستمتاع الكامل بمزايا ويب3.
اقرأ أيضاً: تقنية Web3 مقابل Web2: أيهما أفضل؟
لا يزال اعتماد Web3 يمثل تحدياً أيضاً لأن الغالبية العظمى من الأشخاص لم يتفاعلوا مع ويب3، مما يمثل شاغلين رئيسيين. أولاً ستحتاج العلامات التجارية والشخصيات التي ترغب في الشروع في مشاريع ويب3 إلى تقييم ما إذا كانت الإيرادات المقدرة من اعتماد ويب3 تبرر التكاليف المرتبطة بها. ثانياً ستعتمد إمكانية تتبع سلسلة التوريد على ما إذا كان كل من يشارك في التصميم والتصنيع قادراً وراغبا في استخدام النظام الذي يتتبع هذه العملية على السلسلة في المقام الأول.
