كيف تستخدم الشركات الألمانية الكبرى مثل مرسيدس ولوفتهانزا NFTs؟

في معظم الأحيان، تحتوي الرموز غير القابلة للاستبدال (NFTs) على حالتي استخدام أساسيتين: شراء وبيع المنتجات الرقمية (الفن الرقمي، عناصر الأزياء الافتراضية) وبناء مجتمعات رقمية (العضويات الحصرية، والوصول إلى الأحداث).

يمكن للعلامات التجارية والشركات اعتماد حالات الاستخدام هذه بسهولة، مثل العلامات التجارية للأزياء التي تبيع الملابس الرقمية، والشركات المختلفة التي تقدم عضويات الأندية القائمة على NFT والموسيقيين الذين يقيمون حفلات موسيقية حصرية لمعجبيهم.

وتنضم الشركات الألمانية التقليدية أيضًا إلى العربة، مدركة إمكانات تقنية NFT في ابتكار وتسويق منتجاتها وخدماتها.

اقرأ أيضاً: ثالث أكبر بنك ألماني يبدأ حفظ العملات الرقمية للمستثمرين من المؤسسات

تجمع Deutsche Post بين NFTs وAI

ستصدر خدمة البريد الألمانية Deutsche Post أول طابع محدود الإصدار قابل للتحصيل في 2 نوفمبر 2023. وسيأتي ختم كلاسيكي ذاتي اللصق مع صورة رقمية – NFT تمثل ملكية الختم.

يحتوي الطابع الأول على صورة منقطة لبوابة براندنبورغ تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي (AI). ستحتوي الطوابع القادمة في المجموعة على معالم ألمانية بارزة أخرى.

يبقى أن نرى ما إذا كانت مجموعة طوابع NFT ستحقق نجاحًا تجاريًا. ومع ذلك، فهي خطوة مهمة بالنسبة لدويتشه بوست، التي تتطلع إلى توسيع نطاق وصولها إلى العالم الرقمي.

لوفتهانزا تحلق في السماء مع فن NFT

يمكن أيضًا استخدام NFTs في برامج الولاء المختلفة، مما يوفر للعملاء تجربة أكثر فائدة وجاذبية مع تزويد الشركات بطريقة جديدة للتواصل مع عملائها وبناء الولاء للعلامة التجارية.

مثال على ذلك هو برنامج الولاء NFT الخاص بشركة Lufthansa على شبكة Polygon. بالتعاون مع Lufthansa Innovation Hub وبرنامج المسافر الدائم Miles & More، قامت Lufthansa بتطوير تطبيق الهاتف المحمول Uptrip الذي يسمح للمسافرين بتحويل تجارب سفرهم إلى NFTs. يمكن بعد ذلك استبدال NFTs هذه بمكافآت مثل مكافآت الأميال وقسائم صالة الأعمال.

وبحسب رئيس تطوير البرامج والخدمات في شركة مايلز آند مور كريستوفر سيجلوتش، فقد أثار التطبيق بالفعل اهتمامًا كبيرًا بين عملاء لوفتهانزا. منذ إطلاقها، تم تسجيل أكثر من 20,000 مستخدم، وتم إصدار أكثر من 200,000 بطاقة تحصيل. يسلط Siegloch الضوء على أن عناصر اللعب تلعب دورًا حاسمًا في تعريف المشاركين بتقنيات ويب 3 مثل NFTs، وينجح التطبيق في ترجمة الحماس للتجميع إلى المجال الرقمي.

علاوة على ذلك، في النصف الثاني من عام 2023، سيقدم التطبيق سوقًا رقميًا حيث يمكن للمستخدمين تداول وبيع NFTs الخاصة بهم، مع التخطيط لعروض مكافآت NFT خاصة في المستقبل.

أديداس وهوغو بوس يعيدان تصور الموضة

تتواصل NFTs أيضًا مع ماركات الأزياء. على سبيل المثال، تواصل شركة الملابس الألمانية أديداس تحسين إستراتيجية ويب 3 الخاصة بها من خلال الاستخدام النشط للرموز غير القابلة للاستبدال لإيجاد طرق جديدة للتعامل مع مجتمعها من الرياضيين وعشاق الأحذية الرياضية وعشاق الرياضة.

قدمت شركة أديداس مؤخرًا سلسلة من أحذية NFT الرياضية ذات الإصدار المحدود المستوحاة من تصميمات الأحذية الشهيرة، يمكن عرض هذه الأحذية الرياضية الرقمية في بيئات افتراضية، مما يسمح للمستخدمين بالتعبير عن حبهم للعلامة التجارية في ميتافيرس.

تكتشف أديداس أيضًا طرقًا جديدة لاستخدام الإمكانات الكاملة لـ NFT لتشجيع مجتمعها. المثال الأخير هو Adidas /// Studio، أو Triple Stripes Studio، الذي أطلق برنامج فنان مقيم رقمي قائم على ويب 3 لعرض ودعم المبدعين الناشئين في مجال NFT. وفقًا لشركة أديداس، فإن الهدف هو دعم ورعاية المواهب الإبداعية في المجال الرقمي، مما يوفر للفنانين فرصة لعرض أعمالهم والتعاون مع عملاق الملابس الرياضية. ويمتد هذا التعاون إلى ما هو أبعد من المشاريع الرقمية وقد يشمل منتجات مادية في المستقبل.

دخلت أيضًا علامة أزياء ألمانية أخرى Hugo Boss، إلى ساحة NFT مع التركيز على الموضة في عالم الميتافيرس، تعاونت الشركة مع مصممي الأزياء الرقمية المشهورين لإنشاء سلسلة من عناصر ملابس NFT الحصرية، يمكن ارتداء قطع الأزياء الرقمية هذه بواسطة الصور الرمزية في العوالم الافتراضية، مما يسمح للمستخدمين بارتداء ملابس أنيقة حتى في العالم الرقمي.

قامت شركة Mercedez-Benz برقمنة تاريخها

تفتخر مرسيدس-بنز بتاريخ غني يمتد لأكثر من 130 عامًا، مما يجذب متابعين متخصصين من عشاق الحنين إلى الماضي وهواة جمع السيارات، لا تزال النماذج المميزة للعلامة التجارية والسيارات القديمة والتحف ذات الصلة، سواء في شكلها الأصلي أو في شكل نماذج مصغرة وألعاب، تحظى بالجاذبية. تماشيًا مع توجهها الاستراتيجي، تدخل شركة صناعة السيارات الألمانية في مجال ويب 3 من خلال إطلاق سيارة مرسيدس-بنز NXT لتعزيز مشاركتها مع المجتمع.

في سبتمبر، أطلقت مرسيدس-بنز مجموعتها الثالثة من NFT: عصر الرفاهية. هذه المقتنيات التي ابتكرتها Mercedes-Benz NXT Icons هي إعادة تفسير رقمية لأبرز التصاميم من سبعة عصور تصميمية، تمتد المجموعة من يومنا هذا إلى التاريخ المبكر للسيارات.

تُظهر مجموعات NFT الثلاث كيف تستكشف مرسيدس-بنز بنشاط الفرص لمزج العالم الرقمي مع تصميم السيارات، ويقود هذا المسعى كبير مسؤولي التصميم في العلامة التجارية، جوردن فاغنر، الذي يرشد فريق التصميم في مرسيدس-بنز في إنشاء المقتنيات الرقمية. الهدف الأساسي هو إعادة تفسير التصميمات الأكثر شهرة للعلامة التجارية، وتقديمها بالتنسيق الرقمي لبطاقات NFT.

يقوم كل من Ritter Sport وHaribo وKatjes بإنشاء NFTs رائعة

دخلت Ritter Sport، وهي علامة تجارية ألمانية للشوكولاتة، أيضًا في عالم NFT من خلال إطلاق سلسلة محدودة من ألواح الشوكولاتة الرقمية مثل NFTs في أغسطس 2023، تسمى مجموعة NFT Art of the Square وتتكون من 256 قطعة فنية رقمية بكسل، كل منها تصور شريط ريتر سبورت مربع.

لا تستخدم شركة Ritter Sport فقط مثل هذه الاستراتيجيات التسويقية الإبداعية للتفاعل مع الجمهور المهووس بالتكنولوجيا. أصدرت ماركات غذائية ألمانية أخرى أيضًا مجموعات NFT الخاصة بها، على سبيل المثال، أصدرت شركة الحلويات Katjes مجموعتها NFT المكونة من ثلاثة أطفال وحيد القرن وهم Dash وWillow وSparkles في أبريل 2023.

كانت هذه هي حملة NFT الثانية لـ Katjes بعد إطلاق مجموعة محدودة الإصدار مكونة من 777 NFTs يونيكورن في مايو 2022. وكانت كلتا الحملتين وسيلة لـ Katjes للوصول إلى جمهور أصغر سنًا، حيث أن أطفال يونيكورن هم شخصية مشهورة بين الأطفال والمراهقين.

دخلت أيضًا شركة Haribo، وهي شركة حلويات ألمانية مشهورة بمنتجاتها الجيلي، إلى عالم NFT. وفي أبريل 2023، تقدمت الشركة بطلب للحصول على علامات NFT التجارية في الولايات المتحدة، مما يشير إلى خططها لتوسيع علامتها التجارية في العالم الرقمي. تغطي العلامات التجارية مجموعة واسعة من الأصول الرقمية، بما في ذلك الصور الرمزية الرقمية وملفات الوسائط المتعددة ذات الأعمال الفنية المتعلقة بالحلويات والرسوم المتحركة وغيرها من العناصر المصادق عليها بواسطة NFTs.

انضمت Adidas وHaribo وLufthansa وDeutsche Post وغيرها من العلامات التجارية الألمانية التقليدية إلى القائمة المتزايدة من الشركات التي تغامر في مجال NFT. يمثل هذا التوسع تحولًا كبيرًا في تصور NFTs، حيث لم يعد يُنظر إليها على أنها فرصة استثمارية متخصصة فقط.

وبدلاً من ذلك، يُنظر إلى NFTs بشكل متزايد على أنها أداة تسويقية سائدة وطريقة لتجربة مفاهيم جديدة تربط بين العالمين الافتراضي والمادي وتبني مجتمعات جديدة.