علامات تجارية فاخرة تطلق مجموعة “NFT”
تطلق العلامة التجارية الفاخرة دولتشي آند غابانا “Dolce & Gabbana” مجموعة الرموز غير القابلة للاستبدال “NFT” بالشراكة مع السوق الرقمي”UNXD”.
وسميت المجموعة جينيسي “Genesi” وسيتم الترويج لها في عروض “D&G” القادمة ألتا مودا “Alta Moda” وألتا سارتوريا “Alta Sartoria” وألتا غويليريا “Alta Goilleria” .
وكانت العلامات التجارية الفاخرة قد تعاملت مع “NFTs” لفترة من الوقت. فكانت غوتشي واحدة من أوائل الشركات التي دخلت في شراكة مع منصة لتطوير الملابس ثلاثية الأبعاد مثل “NFTs”، والعديد من علامات الأزياء الأخرى أكدت لمجلة “Vogue” أنهم بصدد إتمام صفقات “NFT”.
وعلى الرغم من هذه الأنباء حتى الآن، فقد دخل عدد قليل من أسماء الأزياء الراقية إلى مساحة “NFT” .
وتتمثل إحدى طرق دمج الأسماء الفاخرة في العالم الرقمي في شراكات الألعاب. وأصبحت الموضة الرقمية شائعة مع ظهور الرياضات الإلكترونية، حيث بحثت العلامات التجارية عن طرق لعرض منتجاتها على شاشة الفيديو، فعلى سبيل المثال أصدرت لويس فيتون”Louis Vuitton” خط أزياء رقمي مع “League of Legends”.
ويعتقد بعض الخبراء في مجال التشفير أن “NFTs” يمكن أن تكون التطور التالي للأزياء الرقمية، مما يتيح للاعبين امتلاك الملابس في مساحة رقمية خارج لعبة الفيديو. وكانت بارباري “Burberry” من أوائل الشركات التي أطلقت مجموعة “NFT” للملابس داخل اللعبة بالشراكة مع “Mythical Games”.
كما أن هناك إجراء آخر لـ “NFTs” في صناعة الأزياء وهو منحها كهدايا للمشاركين المميزين في عروض الأزياء. وأقام اتحاد الأزياء الراقية والأزياء “FHCM” شراكة مع أرياني “Arianne” لمنح “NFTs” لمجموعة مختارة من الحاضرين والمشترين والصحفيين خلال أسبوع الموضة في باريس للرجال وأسبوع الهوت كوتور.
ومع ذلك، فإن مجموعة “D&G” لا تشبه عرض الأزياء الرقمية لويس فيتون، أو مجموعة ملابس بارباري الخاصة بشخصيات اللعبة، أو “NFTs” منFHCM” ” كهدايا تذكارية. إذ إنه منتج متطور يستهدف جمهور الشركة التقليدي بدلاً من سوق الألعاب الأصغر سناً والأثرياء.
وتركز المجموعة على التقاليد الفنية من البندقية، حيث ستقام عروض الأزياء. وأطلق على أول “NFT” الذي سيتم بيعه بالمزاد اسم “Dress from a Dream” وهو مستوحى من حلم من المصممين دومينيكو دولتشي وستيفانو غابانا. في حين أن “NFT” قد يكون مصمماً بشكل جميل للغاية، فمن المحتمل أن يهتم فقط المشجعون النشطون للعلامة التجارية بامتلاك تمثيل رقمي لأحلام المالكين.
هذا وتتطلع “UNXD” إلى وضع نفسها كعلامة تجارية تستهدف صفقات “NFT” الفاخرة، حيث سيتم بيع كل قطعة من المجموعة بالمزاد العلني حصرياً في سوق “UNXD” ، الذي تدعمه شبكة بوليغون “Polygon” .
