شراكة بين اثنين من كبرى العلامات التجارية لإطلاق مشروع NFTs
تتعاون أديداس أوريجينالز وبرادا في مشروع رمز غير قابل للاستبدال NFT، وهو “إعادة مصدر أديداس لبرادا”.
ويبدو أن مشروع أديداس برادا مستوحى من ملصقة Beeple’s Everday أو 5000 عمل فني التي بيعت مقابل 69 مليون دولار في كريستيز، وسوف يعرض المشروع 3000 صورة قرميدية التقطت من قبل المجتمع، مع القطعة النهائية التي صممها زاك ليبرمان.
وسيحتفظ المشاركون الذين يساهمون بالصور مجهولة المصدر بملكية قطعهم الفردية ويتم مكافأتهم على المشاركة مع NFTs.
وسيتم بيع العمل الفني المجمع بالمزاد العلني في SuperRare، وستذهب معظم العائدات إلى Slow Factory، وهي مؤسسة تعليمية غير ربحية تستهدف الأشخاص المهمشين.
ويعد هذا المشروع امتداد للتعاون القائم بين العلامتين التجاريتين. حيث تمتلك برادا نسيجا مصنوعا من بلاستيك المحيط المعاد تدويره يسمى Re-Nylon، وفي وقت سابق من هذا الشهر، أطلقت الشركة مجموعة أديداس من أجل Prada Re-Nylon . وبتكلفة منخفضة نسبيا، تعمل العلامتان التجاريتان على رفع مستوى تعاونهما بشكل كبير.
العلامة التجارية الفاخرة هي أيضا عضو في اتحاد أورا بلوكتشين Aura blockchain الذي يستخدم بلوكتشين للمؤسسات لإثبات الأصالة وكذلك تتبع الممارسات المستدامة من خلال سلاسل التوريد.
ويستخدم مشروع NFT شبكة بوليغون Polygon لصك NFT التي يُنظر إليها على أنها أحد الخيارات المستدامة العديدة، مقارنة بشبكة إثيريوم.
ويبدو أن الاستدامة والشمولية هي محور الحملة الأخيرة. حيث يمكن القول أن أول إصدارات NFT من أديداس أوريجينالز كانت حصرية بعض الشيء. إذ قامت أديداس أوريجينالز بصك أول NFTs في ديسمبر بالتعاون مع نادي القرود المملة Bored Ape Yacht Club وبونكس كوميك PunksComic وجي موني gmoney المؤثر.
وتم إدراج الملاك الأثرياء نسبيا لتلك NFTs في القائمة البيضاء، لذلك تم ضمان إسقاط نسبة كبيرة من NFTs.
وانتهى شراء NFT بتكلفة حوالي 775 دولارا للقطعة الواحدة، وحققت الشركة ربحا بقدر 23 مليون دولار. لكن ذلك لم يكن مصدر دخل لأديداس، إذ ذهب جزء كبير من العائدات إلى الشركاء للمساعدة في التسويق.
وعلى إثر حدوث بعض الثغرات في تعدين العملات، قدمت أديداس تعويضا للمستخدمين عن رسوم الطاقة المستهلَكة.
وكالعديد من العلامات التجارية الأخرى، تقوم أديداس بتجربة NFTs وبالتأكيد “تحصل” على فكرة أن NFTs تدور حول المجتمع.
وفي الوقت نفسه، استحوذت شركة نايكي Nike على شركة RTFKT التابعة لشركة NFT والمعروفة بأحذيتها الرياضية الرقمية NFTs.
أما العلامات التجارية الأخرى التي كشفت النقاب عن مشروع NFTs خلال الأسبوع الماضي فقد شملت لامبورغيني Lamborghini وغوتشي Gucci بالإضافة إلى بطولة أستراليا المفتوحة للتنسAustralian Open Tennis .
يذكر أن شركة هيرميس للأزياء قد رفعت دعوى قضائية في نيويورك ضد مشروع Metabirkins NFT بدعوى انتهاك العلامة التجارية.
